Was ist Search Engine Advertising (SEA) genau?
Die Abgrenzung ist nicht ganz einfach! Selbst Google ist nicht sehr präzise. Denn bei SEA, sprich Search Engine Advertising, geht es im Grunde ausschliesslich um Anzeigen innerhalb einer Suchmaschine. Das sind beispielsweise Google Ads – vormals AdWords genannt – sowie Bing Ads, Baidu Ads, Yahoo Ads und Yandex Ads. Google fasst allerdings nicht nur Pull-Werbung (Search Ads), sondern auch Push-Werbung wie Display Ads unter dem Begriff SEA zusammen.
Wie unterscheiden sich Pull- und Push-Werbeaktivitäten?
Suchmaschinenmarketing in Form von Suchanzeigen nimmt eine spezielle Stellung innerhalb des digitalen Marketings ein. Suchanzeigen funktionieren nach dem Pull-Verfahren. Aufgrund einer Suchanfrage durch einen/eine Benutzer:in sucht das System im Hintergrund nach Werbetreibenden, die im Kontext des eingegebenen Keywords oder der Keyword-Phrase ihre Werbeanzeigen schalten möchten. Somit besteht zuerst das Interesse und daraufhin wird die passende Werbeanzeige eingeblendet, was im Marketing eine Rarität und deshalb sehr performant ist. Denn in der Regel ist Marketing eine Push-Aktivität und trotz all der intelligenten Systeme wie künstliche Intelligenz und Predictive Marketing ein «Herantasten» an potenzielle Kund:innen.
Suchmaschinenmarketing ist eine Welt für sich – unsere Welt
Alle Systeme funktionieren ähnlich. In einem Werbekonto werden Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Textanzeigen hinterlegt. Hinzu kommen Anzeigenerweiterungen, Keyword-Optionen, regionales und zielgruppenbasiertes Targeting, Interessens- und Remarketing-Zielgruppen sowie das Conversion-Tracking. Ein professionelles Setup ist nicht trivial, und es empfiehlt sich, eine Agentur mit erfahrenen Performance-Marketers aufzusuchen. Denn mit einem schlechten Setup, das z. B. keine Ausschlusslisten enthält oder mit falschen Gebotsstrategien arbeitet, wird Ihr Marketingbudget durch hohe Klickpreise und grossen Streuverlust strapaziert.
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